スペインの大型スーパーでは、あまり新製品を置かない

EL PAIS

スペインの大型スーパーでは、あまり新製品を置かない

Los grandes supermercados evitan vender los productos innovadores

Según un estudio, Mercadona solo comercializa el 15,8% de las innovaciones de los fabricantes. Dia distribuye solo el 33%

El carrito de la crisis
DESCARGABLE Consulte el estudio de KantarWorldpanel
Óscar Granados Madrid 8 ABR 2014 - 14:28 CET

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Large supermarkets avoid selling innovative products


According to a study, Mercadona sells only 15.8% of the innovations of manufacturers. Dia distributes only 33%

The basket of the crisis
See DOWNLOADABLE study KantarWorldpanel

Oscar Granados Madrid 8 ABR 2014 - 14:28 CET

The shopping cart has become boring . Innovations in food, beverages, cleaning and toiletry products have been few in the last year . Under the Radar study of innovation in the FMCG conducted by Kantar Worldpanel consultancy sector in 2013 were conducted in Spain only 128 Innovations in commoditised , this represented 13% less , compared to 2012 . This drop was up seven consecutive years of losses.
The product innovation super market allows consumers to have more choice and better pricing, because competition increases, has said President Promarca , Ignacio Larracoechea . One of the biggest problems , explains presetnación Larracoechea during the analysis, is that innovations are not available in some local dealers . According to the study , presented Tuesday , the network's highest market share ( Mercadona) only sells 15.8% of innovations from manufacturers. The second string (Day ) distributes only 33 %.


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"Innovation does not reach the consumer by the policy of some chains and sometimes it's what's good for business is not good for the consumer ," said Larracoechea . Distribution is key , since 80 % of Spaniards buy 2.1 stores a year and in some categories such as detergent, makes only 1.6 stores per year.
The analysis , however , points out that not all brands have the same practices . The rates in the presence of innovations is 71.7% Carrefour and Auchan exceeds 40% . However , Spain is queued in Europe. " Only 9 % of the references found in supermarkets and hypermarkets are new , which is the lowest figure in the region ," said César Velencoso , director of the study.
Given these grim figures , Larracoechea has a reflection. " Some dealers avoid putting innovations as an excuse to not have enough room for all products. But do not be to reduce competition and benefit their own brand ( private label brands ) . " Promarca President explained that fresh produce is essential to overcome the crisis .


" Some dealers avoid putting innovations as an excuse to not have enough room for all the products."
Larracoechea Ignacio , president of Promarca
The analysis shows that national brands are responsible for 94 % of innovations and market stagnation in 2013 was due to the lack of support of the distribution chains . The study shows that those categories where brands referenced more innovation manufacturer brands , grew by 3.7% , while in the categories where this support is low , consumption only increases by 0.9%.
Against this backdrop, the president stressed Promarca as necessary to increase the distribution and has appealed to the Government and the Ministry of Economy and Agriculture , Food and Environment to create an Innovation Observatory that were aimed at assessing and analyzing market functioning .

大型スーパーマーケットは革新的な製品を販売しないよう


調査によると、Mercadonaはメーカーの技術革新のわずか15.8％を販売しています。径は33％を配布

危機のバスケット
ダウンロード可能な研究を参照してくださいKantarWorldpanel

午後02時28分CET - オスカーグラナドスマドリード8 ABR2014

 

 

ショッピングカートは退屈になってきた。食品、飲料、掃除やトイレタリー製品の技術革新は、昨年いくつかあった。 2013年にカンターWorldpanelコンサルティング部門が実施しFMCGでの技術革新のレーダーの研究にのみ128イノベーション商品化さにスペインで行われたの下で、これは2012年に比べ、 13％少ない表す。この低下は、損失の7年連続任されていました。
製品の技術革新のスーパー市場は競争が激化するため、消費者は、より多くの選択肢とより良い価格設定を持つことができ、代表取締役社長Promarca 、イグナシオLarracoecheaは述べています。最大の問題の一つは、分析中Larracoechea presetnación説明し、技術革新には、いくつかの地元のディーラーでは使用できないということです。調査によると、火曜日発表、ネットワークで最も高い市場シェア（ Mercadona ）が唯一のメーカーから技術革新の15.8％を販売しています。番目の文字列（日）のみ33％を分配します。


もっと自宅で食べ物や、意味のある貯蓄不完全な女の日危機のバスケットカルフールは5年連続、スペインでの販売が減少新規顧客のために
「イノベーションには、いくつかのチェーンのポリシーによって、消費者に到達していない、時にはそれがどのようなビジネスのために良いことだが、消費者のためによくないです」とLarracoecheaは言った。分布はスペイン人の80％が年間2.1店舗を購入するので、鍵であり、そのような洗剤のようないくつかのカテゴリーで、年間わずか1.6店舗になります。
分析では、しかし、すべてのブランドが同じプラクティスを持っていることを指摘している。技術革新の存在下での速度は、カルフールとAUCHANが40％を超えて71.7パーセントである。しかし、スペインはヨーロッパでキューイングされる。 「スーパーマーケットやハイパーマーケットで見つかった参照のわずか9％が地域の最低水準である、新しく追加された、 「セザールVelencoso 、研究のディレクター言った。
これらの厳しい数字を考えると、 Larracoechea反射を持っています。 "一部のディーラーは、すべての製品のための十分な余地を持っていないための口実として、技術革新を入れないようにしてください。しかし、競争を減らし、独自のブランド（プライベートラベルのブランド）の利益のためにすることはありません。 " Promarca大統領は新鮮な食材が危機を克服するために不可欠であることを説明した。


"一部のディーラーは、すべての製品のための十分な余地を持っていないための口実として、技術革新を入れないようにしてください。 "
Larracoecheaイグナチオ、 Promarcaの社長
分析では、ナショナルブランドが流通チェーンのサポートの不足によるものであった2013年の革新と市場の停滞の94％に責任があることを示しています。研究では、このサポートが低いカテゴリーで、消費量はわずか0.9 ％の増加ながら、ブランドは、より革新メーカーのブランドを参照されたこれらのカテゴリは、 3.7％増加したことを示しています。
このような状況の中で、社長が配布を高めるために、必要に応じてPromarcaを強調し、評価し、分析することを目的とした技術革新の展望を作成するために、政府と経済と農業省、食品や環境に控訴した市場機能。

Große Supermärkte vermeiden Verkauf innovativer Produkte


Laut einer Studie, verkauft Mercadona nur 15,8% der Innovationen der Hersteller. Dia vertreibt nur 33%

Der Korb der Krise
Siehe HERUNTERLADBARE Studie KantarWorldpanel

Oscar Granados Madrid 8 ABR 2014 - 14.28 Uhr

Der Einkaufswagen ist zu langweilig. Innovationen in der Lebensmittel-, Getränke -, Reinigungs -und Pflegemittel wurden in den letzten Jahren nur wenige . Unter dem Radar Studie der Innovation in der FMCG Kantar Worldpanel von Beratungsbranche im Jahr 2013 durchgeführt wurden, in Spanien nur 128 Innovationen im Massenware durchgeführt wird, entspricht dies 13% weniger im Vergleich zu 2012 . Dieser Rückgang war sieben Jahre in Folge Verluste .
Die Produktinnovation Supermarkt können Verbraucher mehr Auswahl und bessere Preise zu haben, weil der Wettbewerb zunimmt , hat Präsident Promarca , Ignacio Larracoechea sagte. Eines der größten Probleme , erklärt presetnación Larracoechea während der Analyse ist , dass Innovationen in einigen lokalen Händlern nicht zur Verfügung. Laut der Studie , präsentierte am Dienstag , den höchsten Marktanteil des Netzwerks ( Mercadona ) verkauft nur 15,8% der Innovationen von Herstellern. Die zweite Zeichenkette (Day) vertreibt nur 33%.


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"Innovation den Verbraucher nicht zu erreichen durch die Politik einiger Ketten und manchmal ist es , was ist gut für das Geschäft ist nicht gut für den Verbraucher ", sagte Larracoechea . Vertrieb ist der Schlüssel , da 80 % der Spanier kaufen 2.1 speichert ein Jahr und in einigen Kategorien wie Waschmittel , macht nur 1,6 Läden pro Jahr.
Die Analyse , weist jedoch darauf hin , dass nicht alle Marken haben die gleichen Praktiken . Die Preise in der Gegenwart von Innovationen ist 71,7 % Carrefour und Auchan 40% übersteigt . Allerdings ist Spanien in Europa die Warteschlange gestellt. " Nur 9% der Referenzen in Supermärkten und SB-Warenhäuser gefunden werden, sind neue , was der niedrigste Wert in der Region ist ", sagte César Velencoso , Leiter der Studie.
Angesichts dieser düsteren Zahlen hat Larracoechea eine Reflexion. " Einige Händler vermeiden, dass Innovationen als Vorwand, um genug Platz für alle Produkte, die nicht zu haben. Aber nicht sein , den Wettbewerb zu reduzieren und profitieren ihre eigene Marke ( Eigenmarken ) . " Promarca -Präsident erklärte, dass frische Produkte ist unerlässlich, um die Krise zu überwinden .


" Einige Händler vermeiden, dass Innovationen als Vorwand, um genug Platz für alle Produkte, die nicht zu haben."
Larracoechea Ignacio , Präsident von Promarca
Die Analyse zeigt , dass nationale Marken sind verantwortlich für 94% der Innovationen und Marktstagnation im Jahr 2013 war aufgrund der mangelnden Unterstützung der Vertriebsketten . Die Studie zeigt , dass diese Kategorien, in denen Marken verwiesen mehr Innovation -Hersteller-Marken , wuchs um 3,7% , während in den Kategorien, in denen diese Unterstützung ist gering , Verbrauch um 0,9% erhöht nur .
Vor diesem Hintergrund betonte der Präsident Promarca wie nötig , um die Verteilung zu erhöhen und hat der Regierung und des Ministeriums für Wirtschaft und Landwirtschaft, Ernährung und Umwelt appelliert, eine Innovation Observatory , die bei der Beurteilung und Analyse zielten erstellen Funktionieren des Marktes .

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