スペイン、白マークの王国 メーカーは線形スーパーマーケットから落ちないように苦労します スサナBlazquezマドリード19 MAY 2013 - 午後12時00分CET

EL PAIS

España, reino de la marca blanca
Los fabricantes pugnan por no caerse del lineal de los supermercados
Susana BláZquez Madrid 19 MAY 2013 - 00:00 CET

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Spain, Kingdom of the white mark
Manufacturers struggle to not fall off the linear supermarkets
Susana Blazquez Madrid 19 MAY 2013 - 00:00 CET

 The white label, that the large retail chains sell their own shows, in Spain grows by leaps and bounds and drink 33.9% of household spending. The reason: it is cheaper than manufacturer brands.
The consumer has lost purchasing power, compare prices more than ever and looking for promotions. An equation that drives the growth of private labels in Spain over the countries of Western Europe. "Only UK has increased penetration of private label to Spain", explains Carlos Peregrina, partner in charge of KPMG consumption and distribution. "We have even surpassed Germany, the birthplace of the hard discounters (specialized in low supermarket prices)." The explanation is that supermarkets in Spain have freedom to set prices and higher margins put products manufacturers to better sell their own brands.
In this struggle for Spain customer it has come to lead the largest price differential between private labels and manufacturers. "Brands of the leading manufacturers are 66% more expensive in Spain which marks the distribution chains. This difference is higher than that in France and Germany, more than in Italy and the Netherlands third turn and comes to the UK, "says Cesar Valencoso, director of consultancy Kantar Worldpanel. This leader panel meter has detected that retail chains based in France and Spain sold cheaper private labels in Spanish shops.What is the distribution brand?
Mercadona, Dia, Carrefour, Eroski and Alcampo, five retail chains which account for nearly 43% of the expenditure basket, dominate the private label market. They do not like to say that their brands are white. They dress their packaging and have renamed their standards with other names to distance themselves from the idea of ​​a cheap product and void. But it's the same dog with different collars: still products manufactured by brand manufacturers do not spend on promotion and advertising.
The OCU has been shown in laboratories that private labels out more times in the last positions of its analysis of the top brand quality. ESADE Brand Institute includes brands from manufacturers five times the investment made by private labels in R + D + i. ASEDAS, employers Mercadona, Dia and regional supermarkets, denies the largest. Its CEO, Ignacio Garcia Magarzo, recalls that "the retailer's brand began later in Spain than in other countries, so grows. Also because young people are buying more retailer brand and accelerate its growth as they incorporate the market. We get to where the consumer wants. "
The war between distributors and manufacturers has been detected by regulators. The report on relations between manufacturers and retailers in the food sector of the National Competition Commission (CNC) reflects the price distortion as a weapon used by supermarkets to promote their own brands, along with the strategic placement on the shelves, and limiting the offers made by manufacturers. The CNC notes that "the main danger of this type of behavior is the reduction in inter-brand competition" because the market ends up expelling marks the weakest manufacturers. One in five manufacturer brands has disappeared between 2001 and 2009, according to a study Shoppertec. Among them, 30% of the dishwasher, half of yoghurt and 57% of the pasta. The OCU reports the disappearance of 13 118 references collected.
Observatory food prices Ministry of Agriculture has detected white markings Extra virgin olive oil and milk at below cost price as bait to catch the consumer. For the CEO of Food Industry Ministry of Agriculture, Fernando Burgaz, the importance of this war "it is to respect the margins of farmers".
The legislation leaves the shops full freedom to organize your business, but Fernando Burgaz warns that "an excessive presence of the white mark is detrimental to the consumer because it carries the risk of impoverishment for the development of innovation and supply." Nearly 65% ​​of preserved and more than half of the oil sold in Spain are already brands. Mercadona has taken this practice to the limit and just placed in their linear marks manufacturers.
The distributor "has the upper and handle, is a new paradigm of concern because it can end the competition and make the lower priced private label is an illusion to gain market," said Juan Delgado, a consultant on competition and former chief economist at the CNC. "When a consumer is loyal ceases to compare prices." Delgado is co-author of the study by the consultant for Promarca Battle Group, the management of brands, which claims that the trademarks of the manufacturers could lower prices by 20% on average if distribution chains applied the same margins as their brands .
The OCU goes a step further. His latest study of shopping, October 2012 with data from 2011, includes a rise of private labels 1.7 points above the CPI while manufacturer brands lowered the CPI by almost one point. "When some white markings are settled, they go up in price. We fear that sell below the price of the brands to gain market and then raise it a practice to reach generalized, and we have informed the CNC, "says Iliana Izverniceanu spokesman OCU.
Ignacio Larracoechea, president of Promarca, gives every reason to defend brands as being the only ones to invest to bring new products to market, but one idea dominates his head: "I just want to have the right to compete on equal terms with brands distributors, and the best man win. "

 スペイン、白マークの王国
メーカーは線形スーパーマーケットから落ちないように苦労します
スサナBlazquezマドリード19 MAY 2013 - 午後12時00分CET

 ホワイトレーベルは、大規模な小売チェーンが独自の番組を販売していることを、スペインで飛躍的に成長し、家計支出の33.9パーセントを飲みます。理由：それはメーカーのブランドよりも安いです。
消費者はこれまで以上に価格を比較、購買力を失い、プロモーションを探していました。西ヨーロッパの国を超えるスペインのプライベートラベルの成長を駆動式。 「オンリー英国がスペインへのプライベートブランドの浸透を増加している」、カルロスPeregrina、KPMGの消費と流通を担当するパートナーは説明しています。 「私たちも、ドイツ、ハードディスカウントの発祥の地（低スーパーマーケットの価格に特化）を超えています。」説明は、スペインのスーパーマーケットが価格を設定するための自​​由と高い利益率がより良い自分自身のブランドを販売する製品の製造業者を入れているということです。
スペインの顧客のためにこの闘争では、プライベートラベルとメーカーの間で最大の価格差をリードしてきました。 「大手メーカーのブランドは、流通チェーンをマークするスペインでは66％より高価です。この違いは、イタリア、オランダ3ターン目に比べて、より多くのフランスやドイツに比べて高く、英国に来る、「セザールValencoso、コンサルタント会社カンターWorldpanelのディレクターは述べています。このリーダーパネルメータは、フランスとスペインに拠点を置く小売チェーンはスペイン店で安価なプライベートラベルを販売していることを検出しました。配信ブランドは何ですか？
Mercadona、ダイヤ、カルフール、エロスキとAlcampo、支出バスケットのほぼ43％を占める5小売チェーンは、プライベートラベルの市場を支配しています。彼らはブランドが白であると言うのは好きではありません。彼らは包装のドレスと安い製品とボイドのアイデアから身を遠ざけるために、他の名前で、その規格の名前を変更しました。まだブランドメーカーが製造した製品は、プロモーションや広告に費やすことはありません。しかし、それは別のカラーと同じ犬です。
OCUは、トップブランドの品質の分析の最後の位置のプライベートラベルのうち複数回の実験室で示されています。 ESADEブランド研究所はメーカーからブランドを5回+ D + I Rにプライベートラベルで作られた投資が含まれています。 ASEDASは、雇用者Mercadona、ダイヤや地域のスーパーマーケット、最大のを拒否します。その最高経営責任者（CEO）、イグナシオ・ガルシアMagarzoは、そのように成長し、小売業者のブランドは後でスペインの他の国に比べて始めた」と振り返ります。また、若い人たちは、より多くの小売店のブランドを購入し、彼らは市場を組み込むように、その成長を加速しているため。私たちは、消費者が望んでいる場所に行きます。」
代理店とメーカー間の戦争は、規制当局によって検出されました。全国大会委員会（CNC）の食品分野におけるメーカーと小売業者との関係についての報告は、棚の上の戦略的な配置と一緒に、独自のブランドを促進するためにスーパーマーケットで使用される武器としての価格の歪みを反映し、メーカーのオファーを制限します。 CNCは、市場がマークに最も弱いメーカーを排出してしまうので、 "行動のこのタイプの主な危険がインターブランドの競争の減少である」ことを指摘しています。 5メーカーのブランドで一つは研究Shoppertecによると、2001年から2009年の間に消えてしまいました。これらの中でも、食器洗い機、ヨーグルトの半分とパスタの57％の30％。 OCUを収集13 118参照の消失を報告します。
農業省の天文台食品価格は、消費者をキャッチする餌として実費の下で白のマーキングにエキストラバージンオリーブオイルとミルクを検出しました。農業食品産業省の最高経営責任者（CEO）、フェルナンドBurgaz、この戦争の重要性について「それは農民の利益を尊重することです」。
法律はあなたのビジネスを整理するお店の完全な自由を残したが、フェルナンドBurgazは「それは技術革新と供給の開発のための貧困のリスクを伴いますので、白マークの過剰な存在は、消費者に有害である。」と警告保存され、スペインで販売されて油の半分以上が既にされているブランドのほぼ65％。 Mercadonaが限界にこのような行為を取られ、ちょうど彼らの線形マークメーカーに置かれています。
代理店は「上を持っており、ハンドル、それは競争を終了し、低価格のプライベートブランドが市場を獲得するための錯覚であることを確認することができますので、関心の新しいパラダイムである、「フアン・デルガド、競争上のコンサルタントは言いましたCNCの元チーフエコノミスト。 「消費者は忠実である場合には、価格を比較しなくなりました。」デルガドは、流通チェーンは、自社ブランドと同じマージンを適用した場合のメーカーの商標または登録商標は、平均で20％の価格を下げることができると主張しPromarca戦闘群、ブランドの管理のためのコンサルタントによる研究の共著者であります。
OCUは、さらに一歩行きます。メーカーのブランドは、ほぼ一点によって、CPIを下げながら、2011年からのデータでショッピング、2012年10月の彼の最新の研究では、1.7ポイントCPI上記のプライベートラベルの上昇が含まれています。いくつかの白いマーキングが決済されるとき」、彼らは料金に上がります。我々は、ブランドの価格以下の売りが市場を獲得して、練習は一般的な到達するためにそれを調達することを恐れて、私たちは、CNCを通知してきた、「Iliana IzverniceanuのスポークスマンOCUは述べています。
イグナシオLarracoechea、Promarcaの社長は、市場に新製品を持って来るために投資するだけのものであるとブランドを守るためにあらゆる理由を与えるが、1アイデアが頭を支配：「私はブランドと同等の条件で競争する権利を持つようにしたいです代理店、および最高の男が勝ちます。」

 Spanien, Königreich der weißen Markierung
Hersteller kämpfen, um nicht herunterfallen die lineare Supermärkten
Susana Blazquez Madrid 19 MAY 2013 - 00:00 CET

 Der White-Label, dass die großen Einzelhandelsketten verkaufen ihre eigenen Shows, in Spanien wächst sprunghaft und trinken 33,9% der Ausgaben der privaten Haushalte. Der Grund: es ist billiger als Herstellermarken ist.
Der Verbraucher hat die Kaufkraft verloren, Preise zu vergleichen und mehr denn je auf der Suche nach Werbeaktionen. Eine Gleichung, die das Wachstum von Handelsmarken in Spanien in den Ländern Westeuropas antreibt. "Nur Großbritannien hat das Eindringen von Private-Label nach Spanien erhöht", erklärt Carlos Peregrina, verantwortlicher Partner der KPMG Verbrauch und -verteilung. "Wir haben sogar übertroffen Deutschland, die Geburtsstätte der Hard-Discounter (in niedrigen Supermarktpreisen spezialisiert)." Die Erklärung dafür ist, dass Supermärkte in Spanien haben die Freiheit zu setzen Preise und höhere Margen-Produkte-Hersteller, um besser zu verkaufen ihre eigenen Marken.
In diesem Kampf für Spanien Kunde ist es gekommen, um das größte Preisunterschied zwischen Handelsmarken und Hersteller führen. "Brands der führenden Hersteller sind 66% teurer in Spanien, das die Vertriebslinien markiert. Dieser Unterschied ist höher als in Frankreich und Deutschland mehr als in Italien und den Niederlanden dritten Kurve und kommt nach Großbritannien ", sagt Cesar Valencoso, Direktor des Beratungs Kantar Worldpanel. Diese Führungstafel Messgerät hat festgestellt, dass Einzelhandelsketten in Frankreich und Spanien verkauft günstigeren Eigenmarken auf Spanisch Geschäften.Was ist die Vertriebsmarke?
Mercadona, Dia, Carrefour, Eroski und Alcampo, fünf Einzelhandelsketten, die für fast 43% der Ausgaben im Warenkorb ausmachen, dominieren die Private-Label-Markt. Sie mögen es nicht zu sagen, dass ihre Marken sind weiß. Sie kleiden ihre Verpackung und ihre Standards mit anderen Namen, um sich von der Idee einer Billigprodukt und nichtig distanzieren umbenannt. Aber es ist der gleiche Hund mit verschiedenen Kragen: noch Artikel von Markenherstellern gefertigt sich nicht auf die Förderung und Werbung ausgeben.
Die OCU hat im Labor gezeigt, dass Eigenmarken mehr Zeiten in den letzten Positionen seiner Analyse der Top-Markenqualität. ESADE Brand Institute umfasst Marken von den Herstellern das Fünffache der Investitionen durch Private Labels in R gemacht + D + i. ASEDAS, Arbeitgeber Mercadona, Dia und regionalen Supermärkten, leugnet die größte. Sein CEO Ignacio Garcia Magarzo, erinnert daran, dass "Marke des Einzelhändlers begann später in Spanien als in anderen Ländern, so wächst. Auch, weil junge Menschen kaufen mehr Einzelhandelsmarken und beschleunigen ihr Wachstum, da sie den Markt zu integrieren. Wir erhalten, in dem der Verbraucher will. "
Der Krieg zwischen Händler und Hersteller hat durch die Regulierungsbehörden festgestellt. Der Bericht über die Beziehungen zwischen Hersteller und Einzelhändler im Lebensmittelbereich des Nationalen Wettbewerbskommission (CNC) spiegelt die Preisverzerrung als Waffe von Supermärkten verwendet werden, um ihre eigenen Marken zu fördern, sowie die strategische Platzierung in den Regalen, und Begrenzung der Angebote von Herstellern. Die CNC stellt fest, dass "die Hauptgefahr für diese Art von Verhalten ist die Reduktion der Markenwettbewerb", weil der Markt endet Austreiben markiert den schwächsten Herstellern. Einer von fünf Hersteller-Marken hat sich zwischen 2001 und 2009 verschwunden ist, laut einer Studie, Shoppertec. Unter ihnen 30% der Geschirrspülmaschine, die Hälfte von Joghurt und 57% der Teigwaren. Die OCU berichtet das Verschwinden von 13 118 Referenzen gesammelt.
Observatory Lebensmittelpreise Landwirtschaftsministerium hat weiße Markierungen Natives Olivenöl extra und Milch an unter Einstandspreis als Köder, um den Verbraucher zu fangen erkannt. Für den Geschäftsführer der Lebensmittelindustrie-Ministerium für Landwirtschaft, Fernando Burgaz, die Bedeutung dieses Krieges "ist es, um die Ränder der Bauern zu respektieren".
Die Gesetzgebung lässt die Geschäfte volle Freiheit, um Ihr Geschäft zu organisieren, aber Fernando Burgaz warnt davor, dass "eine übermäßige Präsenz der weiße Markierung ist nachteilig für die Verbraucher, weil sie die Gefahr der Verarmung für die Entwicklung von Innovationen und Versorgung trägt." Fast 65% der erhaltenen und mehr als die Hälfte des Öls in Spanien verkauft sind bereits Marken. Mercadona hat diese Praxis auf die Spitze getrieben und nur in ihrem linearen Markierungen Hersteller platziert.
Der Verteiler "hat die oberen und zu handhaben, ist ein neues Paradigma zur Sorge, weil sie den Wettbewerb zu beenden und die preisgünstigere Private-Label ist eine Illusion zu Markt zu gewinnen", sagte Juan Delgado, ein Berater auf den Wettbewerb und ehemaliger Chefökonom des CNC. "Wenn ein Verbraucher ist loyal aufhört, um die Preise zu vergleichen." Delgado ist Co-Autor der Studie durch den Berater für Promarca Battle Group, das Management von Marken, die behauptet, dass die Marken von den Herstellern konnte die Preise um durchschnittlich 20% zu senken, wenn Vertriebsketten angewendet dieselben Ränder wie ihre Marken .
Die OCU geht einen Schritt weiter. Seine neueste Studie von Einkaufsmöglichkeiten, Oktober 2012 mit Daten von 2011 umfasst einen Anstieg der Private Labels 1,7 Punkte über dem CPI, während Herstellermarken senkte die CPI um fast einen Punkt. "Wenn einige weiße Markierungen angesiedelt sind, gehen sie im Preis. Wir befürchten, dass Verkaufs unter dem Preis der Marken auf den Markt zu gewinnen, und dann heben Sie es eine Praxis verallgemeinert, um zu erreichen, und wir haben die CNC informiert ", sagt Iliana Izverniceanu Sprecher OCU.
Ignacio Larracoechea, Präsident von Promarca, gibt allen Grund zu der Marken als die einzigen, die investieren, um neue Produkte auf den Markt bringen zu verteidigen, aber eine Idee beherrscht den Kopf: "Ich will einfach nur das Recht, unter gleichen Bedingungen mit Marken zu konkurrieren Händler und der beste Mann gewinnen. "