El boyante negocio de la moda ‘low cost’
Las grandes cadenas de ropa barata se concentran en el mercado español, donde su cuota de mercado supera el 12%
Primark elevó las ventas en España un 36% y triplicó su beneficio en 2014
Cristina Delgado Madrid 25 ABR 2015 - 17:44 CEST
http://economia.elpais.com/economia/2015/04/25/actualidad/1429976663_730824.html
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The booming business of fashion 'low cost'
Large chains of cheap clothing focus on the Spanish market, where its market share exceeds 12%
Primark sales in Spain rose 36% and tripled its profit in 2014
Cristina Delgado Madrid 25 ABR 2015 - 17:44 CET
There was a time when clothes Zara, the largest chain of clothing Spain, fashion was considered "low cost". However, the arrival of new players into the market with very aggressive pricing strategies make today the star chain Inditex prove them face to many consumers. Spain is a magnet for traders who fight in the lower stretch of bargains. The market share of the main cheap clothing chains has climbed nearly five points in three years, to 12.2% of the items sold, a milestone for such a fragmented sector. The Irish Primark is the queen of the universe of fashion and low cost has become the second largest chain of Spanish textile market sales.
With the growth of price competition, Inditex is boosting its cheapest brand, Lefties, born in principle to dispose of items from previous seasons but now has one hundred local. It already has a design team and shops in large shopping streets. For its part, the French Kiabi is implementing a comprehensive reform of its Spanish stores. Until now they had a similar appearance and a textile supermarket were at business parks. However, they are changing their image and aims to open stores in malls. Clothing, believes the firm is no longer sufficient.more information
Mango raised its sales by 9.3%, but reduced its profit by 11% in 2014
H & M sales in Spain improved by 12% in its first quarter
Nine things that have made Inditex's largest textile company in the world
"The goal is to attract customers looking for fashion," says Cesar Vicente, CEO of Kiabi in Spain, where the chain has 55 stores. Bill in this country, including online sales near 175 million and globally 1.558 million. "Spain is a very competitive market. Is the birthplace of Inditex and Mango, and people are used to consume a lot of fashion, "says De Vicente.
Despite increasing competition, Primark remains the strongest in this race prices. The Irish firm turnover last year in its Spanish subsidiary 972 million euros, making it the second largest textile chain of Spain, Inditex group behind and in front of H & M. The company landed in Spain in 2006. Nine years later, on the Iberian Peninsula and the Canary Islands 40 supermarkets and is completing construction of what will be its reference store in the Gran Via in Madrid.The cost of low cost
C. D.
Friday marked two years since the catastrophe of Rana Plaza, the building collapse in Bangladesh occupied by textile mills where 1,134 people died. That disaster tabled working conditions that allow making million garments at minimal cost to be sold in stores in Europe or America. Among the rubble of that building, according to human rights organizations, were companies such as Primark labels, Wal Mart, The English Court or Mango.
Clothing chains have tried to improve its image and offer more and more details about its suppliers. Ensures continuous revisions applied to prevent labor abuses. Primark, which manufactured in Bangladesh, China, India, Turkey and Egypt, among others, in its sustainability report argues that the low cost fashion is not synonymous with poorer working conditions, and often in the same workshops made for them and luxury brands.
The company, part of an Irish conglomerate called Associated British Foods, is opaque in providing clues about their strategy or new openings of 2015. What is clear is that Spain is one of its niche growth: it is its third largest market, behind his home country and the UK.
The low cost fashion universe is ever expanding. Among the younger players highlights Shana, a Spanish chain with nearly 250 stores, presence abroad and has just launched its brand for kids. Also they stomp Spanish competitors from China, with chains far from the bazaars of the nineties. Okeysi, for example, it has a dozen local, one of them in the exclusive Salamanca district of Madrid. Mulaya, born in 2003, in addition to shops in Madrid, Barcelona, Valencia, Salamanca and Ciudad Real, and sells Internet.
"Ten years ago Carrefour was the biggest volume of clothes sold in Spain, because it has always been very strong in basic, children's clothing and underwear. Now there are channels operating at the same prices, but they provide certain features of the fashion world, so buyers have gained, "says Javier Vello, partner in charge of retail and consumer goods sector.
Primark has become the second largest textile in Spain
The explosion of prices in textile recalls this expert, he started in 2005, when import restrictions were lifted textiles from China to the European Union. In addition, it coincided with an appreciation of the euro, favoring imports. And the margins of the chains began to rise. The crisis of 2008 gave wings to the fierce competition. "This clothing manufacturing gross margins from 50% to 60%. That's what then transport, rents, staff pay ... If you manage very efficient structure costs, can be increasingly aggressive in pricing, "he says.
The fashion industry low cost in three years has grown from 7.3% market share (by volume) in 2011 to 12.2% in 2014, according to estimates by Kantar Worldpanel. It means that more than 12 million Spaniards buy some clothes in these chains. The consumer, explains Rosa Pilar Lopez, director of the textile sector in Kantar Worldpanel, has become accustomed to the chains "to bid continuously". Unless you are in real need, they wait for the sales, compare prices and look labels. That, he says, is so internalized that will not disappear overnight but loose economic problems.
He adds this expert, the media and the Internet have influenced a lot in removing the stigma of buying cheaper brands. "The bloggers and magazines displayed continuously mixing famous low cost clothing chain with other luxury brands," he says. Find bargains, he says, it is something that many consumers now boast.
「低コスト」ファッションの好景気ビジネス
その市場シェアは12％を超えるスペイン市場、上の安い服の大きな焦点チェーン
スペインのプライの売上高は36％上昇し、2014年にその利益を三倍に
クリスティーナ・デルガドマドリード25 ABR 2015 - 17時44分CET
服ザラ、衣類スペインの最大のチェーンは、ファッションを「低コスト」と考えられていた時がありました。しかし、非常に積極的な価格戦略と市場への新しいプレーヤーの到着は、スターチェーンインディテックスは、それらを証明する今日は多くの消費者に直面してください。スペインは掘り出し物の低い伸びで戦うトレーダーのための磁石です。主安い衣料品チェーンの市場シェアは、販売された商品は、そのような断片化されたセクターのためのマイルストーンの12.2パーセントに、3年間でほぼ5点を登りました。アイルランドのプライは、ファッションと低コストの宇宙の女王はスペインの繊維市場の売上高の二番目に大きいチェーンとなっていますです。
価格競争の増加に伴い、インディテックスは、その最も安いブランドを高める左打者、前シーズンからのアイテムを処分するために、原則として生まれたが、現在は地元の百を持っています。これは、すでに大規模なショッピング街で設計チームやショップがあります。その一部について、フランスのKiabiはスペイン店舗の総合的な改革を実施しています。今まで、彼らは同じような外観を有し、繊維のスーパーマーケットは、ビジネスパークにありました。しかし、彼らは、画像を変更し、ショッピングモール内の店舗をオープンすることを目的としています。衣料品、企業はもはや十分であると考えていません。もっと
マンゴーは、9.3％の売上を上げたが、2014年には11％の利益を減少させました
その第一四半期に12％改善されたスペインのH＆M販売
世界でインディテックスの最大の繊維会社を作ったナインもの
「目標は、ファッションを探している顧客を引き付けることであり、「セザールビセンテ、チェーン55店舗を持つスペイン、中Kiabiの最高経営責任者（CEO）は述べています。オンライン販売億175近く、世界的に1558000を含めて、この国のビル、。 「スペインは非常に競争の激しい市場です。インディテックスとマンゴーの発祥の地であり、人々がファッションを大量に消費するために使用され、「デ・ビセンテ氏は述べています。
競争の激化にもかかわらず、プライマークは、このレースの価格で最強のまま。それインディテックスグループの背後にあるとH＆Mの前にスペインの第二の最大の繊維チェーン、作るのスペイン子会社でアイルランドの会社の売上高は昨年9.72億ユーロ、同社は、イベリア半島とカナリア諸島40スーパーマーケットで、9年後、2006年にスペインに上陸し、マドリッドのグランビアでその参照店舗がどうなるかの建設を完了しています。低コストのコスト
C. D.
金曜日はラナ・プラザ、1,134人が死亡した織物工場によって占められるバングラデシュのビル崩壊の大災害から2年にマーク。その災害が、ヨーロッパやアメリカの店舗で販売されるように最小限のコストで万着を作ることができ、労働条件を提出しました。その建物の瓦礫の中で、人権団体によると、このようなプライマークラベル、ウォルマート、英語裁判所やマンゴーなどの企業でした。
衣料品チェーンは、そのイメージを改善し、そのサプライヤーについてのより多くの詳細を提供することを試みました。労働虐待を防ぐために適用される連続修正を保証します。その持続可能性報告書は、低コストのファッションは、貧しい労働条件と同義ではないと主張し、多くの場合、彼らのために作られた同ワークショップでで、とりわけ、バングラデシュ、中国、インド、トルコ、エジプトで製造プライ、および高級ブランド。
会社、食品連盟と呼ばれるアイルランドのコングロマリットの一部は、明らかであるスペインは、そのニッチな成長の一つであることは何彼らの戦略や2015年の新規出店についての手がかりを提供することで不透明である：それはその第三位です市場では、彼の母国、英国の背後にあります。
低コストのファッションの世界は、これまで拡大しています。若い選手の中で、シャナ、ほぼ250店舗を展開するスペインのチェーンをハイライトし、海外存在とちょうど子供のためのブランドを立ち上げました。また、彼らははるか年代のバザーから鎖で、中国からのスペイン語の競争相手を踏みつけます。 Okeysiは、例えば、それは地元のダース、マドリードの排他的なサラマンカ地区にそれらのいずれかを持っています。 Mulaya、マドリード、バルセロナ、バレンシア、サラマンカとシウダー・レアルでお店に加えて、2003年に生まれ、インターネット販売を行っています。
それは常に基本的な、子供服や下着に非常に強力なされているので、「10年前のカルフールは、スペインで販売されている服の最大のボリュームでした。バイヤーが得ているので、今、そこに同じ価格で動作するチャネルであるが、彼らはファッション界の特定の機能を提供し、「ハビエル・ベロ、小売、消費財部門を担当するパートナーは言います。
プライマークは、スペインで二番目に大きい織物となっています
織物の物価の爆発は、輸入制限は、欧州連合（EU）への中国からの繊維製品を解除されたとき、彼は、2005年に開始し、この専門家を回想します。また、輸入品を好む、ユーロ高と一致しました。そして、チェーンのマージンが上昇し始めました。 2008年の危機は熾烈な競争に翼を与えました。 「この服は50％〜60％の粗利益を製造します。それは、その後どのような交通機関、賃料、スタッフの給与です...あなたは非常に効率的な構造のコストを管理する場合、価格にますます積極的にすることができます」と彼は言います。
3年間でファッション業界の低コストは、カンターWorldpanelの推計によると、2014年には2011年（体積比）7.3％の市場シェアから12.2％にまで成長しました。これは、1200万人以上のスペイン人は、これらの鎖にいくつかの服を購入することを意味します。消費者は、ローザピラール・ロペス、カンターWorldpanelの繊維部門のディレクターは説明し、「継続的に入札する「チェーンに慣れています。あなたが実際に必要でない限り、彼らは販売のため、価格を比較し、ラベルを見て待ちます。それは、彼は言い、一晩が、ゆるい経済問題を消えないように内在化されます。
彼はメディアやインターネットは安価なブランドを買うの汚名を削除するには多くに影響を与えた、この専門家を追加します。 「ブロガーや雑誌が連続的に他の高級ブランドで有名な低コストの服チェーンを混合表示、 "と彼は言います。それは多くの消費者が今誇るものである、と彼は言う、掘り出し物を探します。
Das boomende Geschäft der Mode 'Low Cost'
Große Ketten von billige Kleidung Fokus auf den spanischen Markt, wo sein Marktanteil 12% übersteigt
Primark Umsatz in Spanien um 36% und verdreifacht seinen Gewinn im Jahr 2014
Cristina Delgado Madrid 25 ABR 2015 - 17:44 CET
Es gab eine Zeit, in der Kleidung Zara, die größte Kette von Bekleidungs Spanien, Mode wurde als "low cost". Die Ankunft der neuen Spieler in den Markt mit sehr aggressiven Preisstrategien stellen jedoch heute der Star Kette Inditex beweisen ihnen von Angesicht zu viele Verbraucher. Spanien ist ein Magnet für Händler, die in der unteren Strecke von Schnäppchen zu kämpfen. Der Marktanteil der Haupt günstigen Bekleidungsketten hat fast fünf Punkte in drei Jahren stieg auf 12,2% der verkauften Artikel, ein Meilenstein für eine solche fragmentierten Sektor. Die irische Primark ist die Königin des Universums der Mode und der geringen Kosten hat sich die zweitgrößte Kette von spanischen Textilmarkt Umsatz.
Mit dem Wachstum der Preiswettbewerb ist Inditex dabei, seine günstigste Marke Lefties grundsätzlich geboren, der Elemente aus vergangenen Saisons zu entsorgen, sondern hat jetzt hundert lokale. Es hat bereits eine Design-Team und Geschäften in großen Einkaufsstraßen. Für seinen Teil, wird das Französisch Kiabi der Umsetzung einer umfassenden Reform des spanischen Läden. Bis jetzt hatten sie ein ähnliches Aussehen und ein Textil Supermarkt waren Business-Parks. Allerdings werden sie ihr Image und die Ziele zu ändern, um Geschäfte in Einkaufszentren öffnen. Kleidung, glaubt das Unternehmen nicht mehr ausreichend ist.mehr
Mango erhöhten den Umsatz um 9,3%, aber verringert den Gewinn um 11% im Jahr 2014
H & M Umsatz in Spanien um 12% im ersten Quartal verbessert
Neun Dinge, die Inditex größten Textilunternehmen in der Welt gemacht haben
"Das Ziel ist, Kunden zu gewinnen suchen für Mode", sagt Cesar Vicente, CEO von Kiabi in Spanien, wo die Kette verfügt über 55 Filialen. Bill in diesem Land, einschließlich der Online-Verkäufe in der Nähe von 175 Millionen und weltweit 1.558.000. "Spanien ist ein sehr wettbewerbsintensiven Markt. Ist der Geburtsort von Inditex und Mango, und die Menschen werden verwendet, um eine Menge von Mode zu konsumieren ", sagt De Vicente.
Trotz zunehmender Konkurrenz bleibt Primark das stärkste bei diesem Rennen Preisen. Die irische Firma im vergangenen Jahr Umsätze in die spanische Tochtergesellschaft 972.000.000 € und ist damit der zweitgrößte Textilkette von Spanien, Inditex-Gruppe vor und hinter der H & M. Das Unternehmen landeten in Spanien im Jahr 2006. Neun Jahre später, auf der Iberischen Halbinsel und den Kanarischen Inseln 40 Supermärkten und ist die Fertigstellung von dem, was wird ihre Bezugsgeschäft in der Gran Via in Madrid sein.Die Kosten für die niedrigen Kosten
C. D.
Freitag markierte zwei Jahren seit der Katastrophe von Rana Plaza, dem Gebäudeeinsturz in Bangladesch von Textilfabriken, wo 1.134 Menschen starben besetzt. Das Katastrophen eingereichten Arbeitsbedingungen, so dass Millionen Kleidungsstücke zu minimalen Kosten, so dass sie in den Geschäften in Europa oder Amerika verkauft werden können. Unter den Trümmern dieses Gebäudes laut Menschenrechtsorganisationen waren Unternehmen wie Primark Etiketten, Wal Mart, den englischen Hof oder Mango.
Bekleidungsketten haben versucht, sein Image zu verbessern und bieten mehr und mehr Details über ihre Anbieter. Sorgt für eine kontinuierliche Revisionen angelegt, um Arbeitsmissbräuche zu verhindern. Primark, der in Bangladesch, China, Indien, der Türkei und Ägypten, unter anderem hergestellt, in seinem Nachhaltigkeitsbericht argumentiert, dass die Low-Cost Mode ist nicht gleichbedeutend mit schlechteren Arbeitsbedingungen, und oft in denselben Workshops für sie gemacht und Luxusmarken.
Das Unternehmen, das Teil einer irischen Konglomerat namens Associated British Foods, undurchsichtig ist bei der Bereitstellung von Hinweisen über ihre Strategie und Neueröffnungen von 2015. Klar ist, dass Spanien einen seiner Nischenwachstum: Es ist seine drittgrößte Markt, hinter seinem Heimatland und Großbritannien.
Die Low-Cost Mode Universum immer größer. Unter den jüngeren Spielern hebt Shana, eine spanische Kette mit fast 250 Geschäften, Präsenz im Ausland und hat gerade seine Marke ins Leben gerufen für Kinder. Auch sie stampfen spanischen Konkurrenten aus China, mit Ketten weit von den Basaren der neunziger Jahre. Okeysi, zum Beispiel, hat es ein Dutzend lokaler, einer von ihnen in der exklusiven Stadtviertel Salamanca. Mulaya, geboren 2003, zusätzlich zu den Geschäften in Madrid, Barcelona, Valencia, Salamanca und Ciudad Real, und vertreibt Internet.
"Vor zehn Jahren Carrefour war das größte Volumen der Kleidung in Spanien verkauft, denn es war schon immer sehr stark in Grund, Kinderbekleidung und Unterwäsche. Jetzt gibt es Kanäle, die zu den gleichen Preisen, aber sie bieten bestimmte Merkmale der Mode-Welt, also müssen Kunden gewonnen haben ", sagt Javier Vello, Partner zuständig für Handel und Konsumgüterbranche.
Primark hat sich der zweitgrößte Textil in Spanien
Die Explosion der Preise in der Textil erinnert sich an diese Experten, begann er im Jahr 2005, als Einfuhrbeschränkungen wurden aus China in die Europäische Union hob Textilien. Außerdem fiel es mit einer Aufwertung des Euro, begünstigt Importe. Und die Ränder der Ketten zu steigen begann. Die Krise von 2008 beflügelte den harten Wettbewerb. "Diese Kleidung Herstellung Bruttomargen von 50% auf 60%. Das ist, was dann Transport, Mieten, Mitarbeiter zu bezahlen ... Wenn Sie sehr effiziente Strukturkosten zu verwalten, können bei der Preisgestaltung zunehmend aggressiv sein ", sagt er.
Die Modeindustrie niedrigen Kosten in drei Jahren von 7,3% Marktanteil (nach Volumen) im Jahr 2011 auf 12,2% im Jahr 2014 nach Schätzungen von Kantar Worldpanel gewachsen. Es bedeutet, dass mehr als 12 Millionen Spanier kaufen ein paar Kleider in dieser Ketten. Der Verbraucher, erklärt Rosa Pilar Lopez, Direktor der Textilbranche in Kantar Worldpanel, hat sich daran gewöhnt zu den Ketten "kontinuierlich zu bieten". Sofern Sie nicht wirklich Bedürftigen sind, warten sie auf den Vertrieb, vergleichen Sie die Preise und freuen Etiketten. Das, sagt er, ist so verinnerlicht, dass über Nacht, sondern lose wirtschaftliche Probleme nicht verschwinden wird.
Er fügt hinzu, diese Experten, die Medien und das Internet haben eine Menge bei der Beseitigung der Stigmatisierung zu kaufen billigere Marken beeinflusst. "Die Blogger und Zeitschriften abgebildet kontinuierliches Mischen berühmten kostengünstige Kleidung Kette mit anderen Luxusmarken", sagt er. Schnäppchen finden, sagt er, es ist etwas, das viele Verbraucher jetzt rühmen.
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